2.2 Пример рекламной борьбы брендов. Рекламный плакат бмв


Винтажные плакаты BMW

Стиль BMW всегда отличался четкими линями и элегантным дизайном, что прослеживается и в его рекламе. Здесь мы собрали — лучшие из лучших, самые элегантные и стильные рекламные плакаты BMW всех времен. Каждый тонко демонстрирует достоинства бренда придерживаясь принципа чем меньше – тем лучше.

От Модерна, где родстер мчится вверх по горному перевалу переносясь к уверенным линиям и органичным кривым Баухауза в рекламе мотоциклов BMW. Эти рекламные плакаты передают не только дух десятилетия их создания, но и отражают эволюцию стиля BMW на протяжении целого столетия.

Каждый из этих плакатов был, безусловно, самым современным на момент своего создания, как и лучшие автомобили Баварцев. Считается, что лучшая реклама продает не только достоинства продукта, но и тот образ жизни, который они обещают. Вы не спорите с потребителями, вы влияете на них: иными словами – «не будьте торговцем, будьте законодателем моды». Что и сделал BMW.

Обрати внимание – в этом ряду оригинальная эмблема BMW Motorsport в стиле Ар-деко, наряду с уже привычными М-цветами, символизирующими угол атаки. Несмотря на то, что плакаты не загружены рекламой, они дают полное и комплексное представление о бренде. Не многие компании способны передать язык своего бренда хотя бы на половину от того, как это удалось BMW.

В то время, как современная реклама увязла в стенах текста и списках ежегодных изменений, BMW пошли более простым путем, позволяя имиджу работать на себя. Это настолько хорошая реклама, что работает и сегодня. Но хватит изображать Дона Дрейпера (главный герой сериала «Безумцы» — креативный директор вымышленного рекламного агентства «Стерлинг-Купер», расположенного на престижной Медисон-авеню в Нью-Йорке), и давайте просто насладимся ими – ведь это истинное автоискусство!

Художественный стиль каждого из них безупречен. Но мы оставляем тебе право выбирать, какой из них лучше отражает ценности BMW, главное дай нам знать в комментариях. В любом случае каждый из них будет уместен в наших гаражах и даже в гостиной. И если тебе уже захотелось такой – то самое время отправиться на поиски в пучину eBay.

bmwguide.ru

Лучшие рекламные плакаты BMW. — Автокадабра

Я думаю, что многие из вас слышали про рекламные войны между BMW и другими «премиальными» автомобильными брендами. Конечно, наблюдать за тем, как, ради привлечения покупателей, компании меряются своими достижениями - весьма занятно, но иногда, как в случае с последними видео роликами от Ауди, такое поведение откровенно раздражает и наводит на мысль, что больше аудюшникам и нечем похвастаться.

Поэтому сегодня речь пойдет о лучших рекламных плакатах BMW, в которых баварцы не пытаются самоутвердиться за счет конкурентов, на мой взгляд, это требует куда больше фантазии и таланта.

Идеальное вождение. 

Просматривая рекламные плакаты BMW, я не мог не заметить несколько тем, которые часто используют их маркетологи. Во-первых, это животные. В частности лошади, что вполне логично.

Как красиво обыгран фразеологизм - "табун под капотом".

Ночное видение теперь доступно:

Объяснять почему BMW не делает переднеприводные автомобили (надолго ли?) лучше на кошках, а точнее на зайцах и лягушках.

И закрывает животную тему эта смешная реклама, призывающая не забывать о центробежной силе, находясь за рулем BMW M5.

На втором месте после животных по популярности идет тема музыки, исключительно классическая. Особенно неравнодушны в BMW к великим композиторам.

"Бетховен должен это услышать. Новая 8 симфония двигателя BMW V8"

Великая музыка вместе с BMW.

Теперь от тематичности, перейдем к просто хорошей рекламе.

Как стать лучшим папой на свете? Просто поразить его друзей. 

В следующий раз откройте эту страницу на 5.3 секунды раньше и вы сможете увидеть новую 3 серию купе.

Быть первым нелегко.

 Продолжайте исследовать вместе с BMW X5.

100% мускулов, 0 % жира.

Учитесь водить заново.

Отдельно стоит отметить удачные рекламные компании в поддержку оригинальных зап частей.

Без оригинальных зп, он уже не настоящий. 

и автомобилей Premium Selection.

Ты знаешь, что ты не первый. 

Серия  - Очевидное невероятное.

Вы никогда не прекратите водить BMW. Словами можно описать все, кроме удовольствия от вождения. 

Реклама полного привода BMW X-Drive.

Адаптивное освещение поворотов. Увидеть разнообразие мира. BMW 7  серии с панорамной крышей.

На этом придется заканчивать, пост и так получился слишком длинным. Все фотографии можно посмотреть в галерее на BMW блоге. (если у вас есть другие рекламные материалы БМВ, заслуживающие внимания, пишите в комментариях, с удовольствием их размещу). А на следующей неделе ждите подборку самых интересных рекламных видео роликов BMW.

Источник.

autokadabra.ru

Креативная реклама BMW | Пособие автомобилиста

Очевидно, многие из вас слышали про рекламные войны между BMW и другими «премиальными» автомобильными брендами. Конечно, наблюдать за тем, как, ради привлечения покупателей, компании меряются своими достижениями — весьма занятно, но иногда, как в случае с последними видео роликами от Ауди, такое поведение откровенно раздражает и наводит на мысль, что больше аудюшникам и нечем похвастаться.Поэтому сегодня речь пойдет о лучших рекламных плакатах BMW, в которых баварцы не пытаются самоутвердиться за счет конкурентов, на мой взгляд, это требует куда больше фантазии и таланта. Идеальное вождение.Просматривая рекламные плакаты BMW, я не мог не заметить несколько тем, которые часто используют их маркетологи. Во-первых, это животные. В частности лошади, что вполне логично. Как красиво обыгран фразеологизм — «табун под капотом».Ночное видение теперь доступно:

Объяснять почему BMW не делает переднеприводные автомобили (надолго ли?) лучше на кошках, а точнее на зайцах и лягушках.И закрывает животную тему эта смешная реклама, призывающая не забывать о центробежной силе, находясь за рулем BMW M5.На втором месте после животных по популярности идет тема музыки, исключительно классическая. Особенно неравнодушны в BMW к великим композиторам. «Бетховен должен это услышать. Новая 8 симфония двигателя BMW V8»Великая музыка вместе с BMW.

Теперь от тематичности, перейдем к просто хорошей рекламе. Как стать лучшим папой на свете? Просто поразить его друзей.В следующий раз откройте эту страницу на 5.3 секунды раньше и вы сможете увидеть новую 3 серию купе.Быть первым нелегко.Продолжайте исследовать вместе с BMW X5.100% мускулов, 0 % жира.Учитесь водить заново.Отдельно стоит отметить удачные рекламные компании в поддержку оригинальных зап частей. Без оригинальных зп, он уже не настоящий.и автомобилей Premium Selection. Ты знаешь, что ты не первый.Серия — Очевидное невероятное.Вы никогда не прекратите водить BMW.Словами можно описать все, кроме удовольствия от вождения.Реклама полного привода BMW X-Drive.Адаптивное освещение поворотов.Увидеть разнообразие мира. BMW 7 серии с панорамной крышей.

Источник

Пожалуйста, оцените эту страницу

sanekua.ru

История рекламной войны между БМВ и Ауди

В истории рекламы есть уникальная война, продолжающаяся до сих пор. Это война между БМВ и Ауди. Их рекламные постеры уже давно направлены не столько на потребителей, сколько на маркетологов друг друга.

Первой войну начала БМВ. Она в своих рекламных постерах начала задирать сначала Мерседес (без ответа, Мерседес оказался выше этого), потом Ягуар (англичане тоже ничего не ответили), пока не наткнулась на Ауди. И тут получила отпор.Потом война продолжилась и в видеороликах. Когда в следующий раз увидите рекламу (не важно плакат или рекламный ролик) БМВ или Ауди - посмотрите на него внимательнее. В нём есть скрытый смысл, предназначенный для другой компании.

Следим за развитием сюжета...

Рекламная война была объявлена именно BMW еще в 2003г. Первый выпад был сделан компании Mercedes:голодный гепард BMW Х5 охотится за зеброй Mercedes ML

Далее было следующее:"Мерседес тоже может доставлять удовольствие"

Затем настала череда других:

"Акула" нападает на ягуара...Чопорные англичане, балансирующие на грани выживания, решили оставить укол без внимания.

Новой жертвой рекламной атаки стал давний конкурент — Audi:

Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса «Машина мира»-2006.

Такую дерзость Audi не могли оставить без ответа:Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).»

Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru:Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi — молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот «Субару», тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).

Но самым солидный ответ был дан все теми же англичанами:Переводить и комментировать плакат Bentley, молча поставивший жирную точку в этом забавном споре, полагаю, не требуется.

С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение — русифицированный GPS-навигатор:

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:«Вот что происходит, когда у Вас нет quattro»

У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro»

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников.Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом "Твой ход, BMW!":

Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.

Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.

На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку ‘Time to check your luxury badge. It may have expired.’ (Время проверить твою ‘люксовость’. Возможно, ее уже нет)

Следует признать, что R8 – это смелое и дерзкое решение, с которым M3 бороться будет нелегко.Впрочем, будем ждать ответа BMW.

На видео фронте тоже все весело.

Сначала BMW представил креативное видео, не постеснявшись открыто продемонстрировать логотип конкурента.

В Audi не прыгнешь, как в BMW!

Audi не замедлил с ответом – новое видео более прямолинейно.

BMW vs Porsche

Еще один провокационный ролик Audi

BMW vs Audi

Рождественская реклама Infiniti vs BMW

Обычному потребителю может показаться, что враждующие бренды готовы разодрать друг другу глотки, однако на деле эта конфронтация лишена всяческой злобы. Напротив, присутствует легкость, задор и тонкий юмор. В итоге победная борьба за внимание покупателя рождает креативы, по уровню воздействия намного более сильные, нежели обычная реклама. Здесь нет проигравших — свою долю славы и внимания отхватит каждый. «Товарищеская партия в рекламные шахматы», думаю, это можно назвать и так.

lagunov.livejournal.com

2.2 Пример рекламной борьбы брендов

Автомобильные бренды — достояние не только тех, кто непосредственно на них ездит. В середине двухтысячных началась, пожалуй, самая ожесточенная медиа-война автомобильных брендов.

BMW только подтвердило свою «агрессивную» репутацию, задираясь к другим автомобилям с помощью едких реклам. Как, Например, на постере (рис.3), где грузовик Mercedes везет «бэшки», а вверху красуется надпись: «И от вождения Мередеса можно получать удовольствие».

Рис.3. Рекламный плакат BMW

BMW вообще задиралась почти ко всем и довольно часто. Но отвечать на выпады хватило смелости лишь у другого «чистокровного немца». Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса «Машина мира»-2006.(рис.4)

Рис.4. Рекламный плакат BMW, начало рекламной войны брендов. Такую дерзость Audi не могли оставить без ответа выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).» (рис.5):

Рис.5. Ответный постер компании AUDI

С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение — русифицированный GPS-навигатор. Вот страничка журнала, рекламирующая новую систему навигации в автомобиле Audi.(рис.6)

Рис.6. Реклама навигатора AUDI в журнале, второй виток войны

Естественно, BMW не могло оставить это просто так.

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».(рис.7)

Рис.7. Ответная реклама BMW.

 Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro: «Вот что происходит, когда у Вас нет quattro» (рис.8)

Рис.8. Рекламная кампания  Audi системы quattro

У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro»(рис.9)

Рис.9. Ответ BMW на систему quattro

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников. Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом "Твой ход, BMW!"(рис.10):

Рис.10. Рекламный вызов AUDI, третий виток рекламной войны

Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.(рис.11)

Рис.11 «Шах и мат, AUDI»

Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей. На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку ‘Time to check your luxury badge. It may have expired.’ (Время проверить твою ‘люксовость’. Возможно, ее уже нет.)(рис.12)

Рис.12. Продолжение рекламной войны AUDI vs BMW BMW не заставила себя долго ждать. Над биг-бордами появился воздушный шар с изображением автомобиля BMW из Формулы-1 и надписью: «Game over»(рис.13):

Рис.13. Продолжение рекламной войны AUDI vs BMW

А BMW продолжила свои нападения на Audi и повесила свой биг-борд рядом с самым сердцем «Властелина четырех колец»: в Германии в Ингольштадте в 300 метрах от Ауди-Центра. Радость начинается с новой BMW Z4 Roadster(рис.14)

Рис.14. Продолжение рекламной войны AUDI vs BMW

В начале 2010 года BMW пошла еще дальше: компания выкупила в Гонконге рекламное место прямо на здании дилера Audi и полностью закрыла окна продавца(рис.15):

Рис.15. Крайняя акция рекламной войны AUDI vs BMW

studfiles.net