Бмв твой ход


Рекламная война Audi и BMW: новый ход

Поклонники «Большой немецкой тройки» любят поспорить о преимуществах любимого бренда перед остальными и потому с интересом следят за информационной войной, которую давно развязали Audi и BMW. Все начиналось с биллбордов, потом перешло на видеоуровень. И вот можно наблюдать очередной виток борьбы.

А все началось еще в 2003 году, причем рекламную войну развязал BMW. Сначала атаки были направлены на Mercedes. В первой рекламе был изображен BMW в виде хищника, бегущего за «зеброй» Mercedes. Правда, на рекламе Mercedes едет впереди…

Потом появилась еще одна реклама с оскорбительной припиской: Mercedes тоже может доставлять удовольствие.

Затем BMW «напал» на Jaguar.

Но Jaguar, занятый своими проблемами, проигнорировал нападки баварцев, и тогда BMW переключил свое внимание на Audi. И тут началось…

Сначала была всем известная серия «поздравлений»:

«BMW, Автомобиль года 2006, поздравляет Audi с получением титула «Автомобиль года в Южной Африке».

Практически сразу появился ответ «четырех колец»:

«Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного подряд победителя круглосуточных ралли Le Mans 2000-2006 гг.»

В дело вмешалась японская марка Subaru, а затем британский люксовый бренд Bentley, казалось бы, поставил точку в этом споре. 

Но немцы не успокоились.

В 2007 году Audi представляет на российском рынке русифицированный GPS-навигатор:

И снова BMW разжигает спор:

«Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель»

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:

«Вот что происходит, когда у Вас нет quattro»

У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro»

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников.

В одном из городов Южной Калифорнии появился плакат Audi, гласящий: «Полностью обновленная Audi A4. Твой ход, BMW»

Уже через неделю баварская компания BMW повесила на соседнем здании свой ответ – большой биллборд с надписью «Шах и Мат».

В ответ на емкую и содержательную фразу баварских моторных заводов Audi разместила еще куда более задиристую рекламу, которая скорее больше адресована маркетологам конкурентов, нежели потребителю.

На сей раз на биллборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку Time to check your luxury badge. It may have expired (Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет).

Ну и наконец дошло до более динамичные противостояний – видеороликов.

Что же, с нетерпением ждем продолжения! BMW, твой ход.

carclub.ru

bmw.carclub.ru

Audi представляет новое видео - ответ на креативно-оскорбительный ролик BMW.

18 февраля 2010 23

Поклонники «Большой немецкой тройки» любят поспорить о преимуществах любимого бренда перед остальными и потому с интересом следят за информационной войной, которую давно развязали Audi и BMW. Все начиналось с биллбордов, потом перешло на видеоуровень. И вот можно наблюдать очередной виток борьбы.

А все началось еще в 2003 году, причем рекламную войну развязал BMW. Сначала атаки были направлены на Mercedes. В первой рекламе был изображен BMW в виде хищника, бегущего за «зеброй» Mercedes. Правда, на рекламе Mercedes едет впереди…

Потом появилась еще одна реклама с оскорбительной припиской: Mercedes тоже может доставлять удовольствие.

Затем BMW «напал» на Jaguar.

Но Jaguar, занятый своими проблемами, проигнорировал нападки баварцев, и тогда BMW переключил свое внимание на Audi. И тут началось…

Сначала была всем известная серия «поздравлений»:

«BMW, Автомобиль года 2006, поздравляет Audi с получением титула «Автомобиль года в Южной Африке».

Практически сразу появился ответ «четырех колец»:

«Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного подряд победителя круглосуточных ралли Le Mans 2000-2006 гг.»

В дело вмешалась японская марка Subaru, а затем британский люксовый бренд Bentley, казалось бы, поставил точку в этом споре. 

Но немцы не успокоились.

В 2007 году Audi представляет на российском рынке русифицированный GPS-навигатор:

И снова BMW разжигает спор:

«Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель»

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:

«Вот что происходит, когда у Вас нет quattro»

У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro»

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников.

В одном из городов Южной Калифорнии появился плакат Audi, гласящий: «Полностью обновленная Audi A4. Твой ход, BMW»

Уже через неделю баварская компания BMW повесила на соседнем здании свой ответ – большой биллборд с надписью «Шах и Мат».

В ответ на емкую и содержательную фразу баварских моторных заводов Audi разместила еще куда более задиристую рекламу, которая скорее больше адресована маркетологам конкурентов, нежели потребителю.

На сей раз на биллборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку Time to check your luxury badge. It may have expired (Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет).

Ну и наконец дошло до более динамичные противостояний – видеороликов.

Что же, с нетерпением ждем продолжения! BMW, твой ход.

bmw.carclub.ru

Рекламные войны автомобильных брендов

Кто кого? Подборка перлов от автогигантов.

Реклама – двигатель торговли. Доказано, проверено, без нее никуда. И в каких только формах не встретишь ее нынче. Даже война! Под последним подразумевается некое смелое высмеивание своего конкурента, стеб, чтобы пропиарить достоинства, показать свое превосходство и возможные недостатки, слабые места оппонента. Реклама товаров на основе такого сопоставления качеств изначально появилась в США, в начале 1980-х. Однако в автомобильной промышленности войны развернулись лишь в начале 2000-х. Основоположниками «военных действий» считаются немцы – первый «снаряд» полетел от BMW в 2003-м. Баварцы создали изображение, на котором кроссовер BMW Х5 в хищно-леопардовом «одеянии», настигает «зебру» – Mercedes ML.

Ответ от Mercedes был таким:

“А mercedes can also bring driving pleasure”, что значит “Мерседес тоже может доставлять удовольствие от вождения». Как видим, на «мерсовском» тягаче удобно разместились новенькие «бэхи».

Потом агрессор BMW, взяв на вооружение такой тип рекламы, напал на Jaguar. На изображении видим, как перепуганный ягуаровкий «котик» дает деру. Но на этом все и закончилось, ответ баварцы от чопорных англичан не получили.

Поэтому следующей жертвой BMW стал еще один конкурент – Audi. И вот тут пошла жара, которая длится до сих пор. Audi тоже оказались еще теми остряками. Началось все с того, что BMW выразили свои поздравления Audi с победой в конкурсе «Авто года-2006 в Южной Африке», скромно подписавшись на постере «От победителя конкурса «Авто мира-2006».

Ответ от Audi последовал быстро: «Наши поздравления BMW c победой в конкурсе «Авто мира-2006″. От шестикратного победителя гонок Le Mans 24 Hour (2000—2006)».

И тут решили вмешаться и японцы из Subaru, чтобы себя показать да других подразнить. На своем посте они поздравили BMW и Audi с победами в конкурсах красоты. А про себя отметили, что их достижение – лучший двигатель в 2006-м (International Engine 2006).

Ну, а точку в этом поединке поставил сам глава Bentley. Oops!

Пробуют себя в рекламной войне (в виде постеров) и менее именитые бренды. Вот например:

Реклама электромобилей ZAP: “Природа говорит тебе “Спасибо!». Электрокар на фоне главных загрязнителей окружающей среды, которым “мстят” птицы.

Чуть позже интернетовские постреры-дразнилки автогигантов превратились в бигборды. Audi бросает вызов, создав «картину» с изображением нового A4 и надписью «Твой ход, BMW».

Ответ последовал быстро. Рядом с их бигбордом появился вот такой «шах и мат»:

Ответочка от Audi: “Ваша пешка не ровня нашему королю!».

И закончилась битва внезапным появлением дирижабля от BMW. Что же тут уже скажешь…

Еще одно остроумное решение от Audi – чехол для авто с изображением открывашки Audi R8 в полный размер. Подавалось все под таким «соусом”: «У вас нет Audi R8 Spyder? Теперь он может у вас появиться. Разыграйте соседей и себя, думая, что у вас есть автомобиль вашей мечты. Чехол идеально подойдет для владельцев автомобилей BMW и Mercedes, чья жизнь наполнена сожалениями».

А далее война Audi и BMW развернулась уже в видеоформате.

Ответочка:

Потом Audi сделала еще такой креативный ход, дразня всех своих конкурентов:

И еще вот так, чтобы добить всех:

Тут Audi дразнит Ferrari, колеся по его родине и вызывая «культурный» шок у окружающих: «Как он посмел!». Короче говоря, Audi в плане рекламной войны – главный тролль.

А вот что думает Infiniti по поводу BMW:

Не так давно компания Mercedes-Benz показала забавный видеоролик, в котором продемонстрировала принцип работы новой системы Magic Body Control. Цыпочки показывают удивительную способность контролировать свои телодвижения под ритмы. И отображают тем самым, как грациозно, четко работает новшество от Mercedes-Benz – система MAGIC BODY CONTROL. Как известно, она была разработана для нового поколения Mercedes S-class w222 для выведения комфорта при езде на качественно новый уровень. Эта активная система подвески, по утверждениям компании, обеспечивает уникальный комфорт при движении благодаря способности адаптироваться к характеру, состоянию трассы еще до того, как колеса начнут контактировать, соприкасаться с неровностями.

Сразу после этого Jaguar опубликовала рекламный ролик, в котором показано, как ягуар съедает курицу. Видео в той же стилистике, что и реклама MAGIC BODY CONTROL. В конце Jaguar’овского ролика – приписка: «Волшебный контроль тела? Мы предпочитаем кошачьи рефлексы. А вы?».

Следующий ход от Mercedes-Benz, но уже просто в виде картинки. На ней видно, как из леса на дорогу выходит ягуар, ведь на него мчит Mercedes. Приписка к постеру гласит: «По причине того, что кошачьи рефлексы недостаточно быстры. Тормозная система PRE-SAFE». А на twitter-аккаунте Mercedes дал еще разъяснение: «Набор вспомогательных систем Intelligent Drive поможет Jaguar сохранить все свои 9 жизней».

Вот такие боевые действия. И это только творчество непосредственно самих представителей автокомпаний, а сколько в интернетах подобного от фанатов брендов, у-у-у-у.

И немного мяса напоследок!

veddro.com

Рекламные войны автопроизводителей

Автор Игракадемик
Маркетинг — это вечная битва, в которой все средства хороши. Производители нередко развязывают рекламные войны мелких и крупных масштабов — агрессивно продвигают свой продукт, попутно «пиная» конкурентов — атакуют в рамках закона, но совершенно недвусмысленно. Так, негласное противостояние между автогигантами (среди которых Mercedes, BMW, Audi) насчитывает много лет, то и дело радуя потребителей образцами остроумного творчества рекламщиков. Как тут не вспомнить хрестоматийный пример со стычкой между BMW, Audi и Subaru? (Залогиньтесь, чтобы почистить страницу.) Маркетинг — это вечная битва, в которой все средства хороши. Производители нередко развязывают рекламные войны мелких и крупных масштабов — агрессивно продвигают свой продукт, попутно «пиная» конкурентов — атакуют в рамках закона, но совершенно недвусмысленно. Так, негласное противостояние между автогигантами (среди которых Mercedes, BMW, Audi) насчитывает много лет, то и дело радуя потребителей образцами остроумного творчества рекламщиков. Как тут не вспомнить хрестоматийный пример со стычкой между BMW, Audi и Subaru?Предположительно, рекламная война была начала в 2003 г. Её объявил BMW против Mercedes.БМВ пытается догнать Мерседес

На погоню леопарда за зеброй (кстати, не факт, что не догонит), Мерседес элегантно ответил: «Mercedes тоже может доставлять удовольствие»

Вскоре после этого, в 2006 г., «марш-бросок» был сделан в сторону Jaguar. И снова все понятно, даже зверь на капоте развернулся и убегает.

Однако «Ягуар» решил оставить эту рекламу без внимания.

Позже жертвой рекламной атаки стал концерн Audi. В 2007 году Audi представила российскому рынку своевременное нововведение — русифицированный GPS-навигатор.

И сразу же последовал ответ от BMW: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель»

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro: «Вот что происходит, когда у Вас нет quattro».

В BMW быстро парировали: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro».

В одном из городов Южной Калифорнии появился плакат Audi, гласящий: «Полностью обновленная Audi A4. Твой ход, BMW»

BMW думали ровно неделю. После чего повесили свой плакат на соседнем здании с сокрушающим ответом «Шах и мат!».

Audi тоже не отстает: компания изобразила на билборде свою гордость – R8, а рядом приписку: Time to check your luxury badge. It may have expired (Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет).

Кстати, одним из ходов войны Audi выпустил гениальный видеоролик: «Дизайн Alfa Romeo, комфорт Mercedes, безопасность Volvo, спортивность BMW - всё в одном автомобиле (Audi)»Постер и видео

Рейтинг экспоната:

№000602

164598

№001265

67151

№002368

20260

№003159

25467

№009401

25187

№013455

8096

№013285

11902

№013279

11180

№013269

11399

№013245

10593

забыли пропуск?
заявка на получение пропуска

№013606

33069

№013604

20456

№013603

26965

№013596

50012

№013591

11901

№013582

14266

№013577

18594

№013600

29903

№013599

27298

№013598

27975

№013597

18194

№013590

12485

№013589

28059

№013584

13572

www.netlore.ru

Рекламная война Audi и BMW: новый ход

Поклонники «Большой немецкой тройки» любят поспорить о преимуществах любимого бренда перед остальными и потому с интересом следят за информационной войной, которую давно развязали Audi и BMW. Все начиналось с биллбордов, потом перешло на видеоуровень. И вот можно наблюдать очередной виток борьбы. Сначала BMW представил креативное видео, не постеснявшись открыто продемонстировать логотип конкурента. http://down-house.ru/uploads/files/Down-House.ru_1282132787_bmw-nanosit-reklamnyj-udar-po-audi.flv Audi не замедлил с ответом – новое видео более прямолинейно. http://down-house.ru/uploads/files/Down-House.ru_1282132907_audi-vozdaet-spolna-bmw-mercedes-benz-i-lexus.flv А все началось еще в 2003 году, причем рекламную войну развязал BMW. Сначала атаки были направлены на Mercedes. В первой рекламе был изображен BMW в виде хищника, бегущего за «зеброй» Mercedes. Правда, на рекламе Mercedes едет впереди… Потом появилась еще одна реклама с оскорбительной припиской: Mercedes тоже может доставлять удовольствие. Затем BMW «напал» на Jaguar. Но Jaguar, занятый своими проблемами, проигнорировал нападки баварцев, и тогда BMW переключил свое внимание на Audi. И тут началось… Сначала была всем известная серия «поздравлений»: «BMW, Автомобиль года 2006, поздравляет Audi с получением титула «Автомобиль года в Южной Африке». Практически сразу появился ответ «четырех колец»: «Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного подряд победителя круглосуточных ралли Le Mans 2000-2006 гг.» Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru: «Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных „конкурсах красоты“. От производителя лучших в мире двигателей 2006г.» Можно было ждать ответа от кого угодно, но только не от ребят из консервативного Bentley, и уж тем более не такого «смачного»: Но немцы не успокоились. В 2007 году Audi представляет на российском рынке русифицированный GPS-навигатор: В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель». В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников. В одном из городов Южной Калифорнии появился плакат Audi, гласящий: «Полностью обновленная Audi A4. Твой ход, BMW» Уже через неделю баварская компания BMW повесила на соседнем здании свой ответ – большой биллборд с надписью «Шах и Мат». Места расположения рекламных щитов – оживленный проспект Santa Monica, соединяющий знакомые даже советскому человеку Beverly Hills и Santa Monica. видео http://down-house.ru/uploads/files/Down-House.ru_1282136101_audi-bmv.flv В ответ на емкую и содержательную фразу баварских моторных заводов Audi разместила еще куда более задиристую рекламу, которая скорее больше адресована маркетологам конкурентов, нежели потребителю. На сей раз на биллборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку Time to check your luxury badge. It may have expired (Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет). Что же, с нетерпением ждем продолжения! BMW, твой ход.

down-house.ru

Рекламные войны между автомобильными брендами. Эпизод первый

Шумихи вокруг «Рекламных войн» между автомобильными брендами было поднято не мало. И уже сейчас, по истечению 3-х летнего срока и «финального аккорда» Bentley, казалось бы, все кончено, а нет, «сладкая парочка» BMW и Audi снова выходят на «тропу войны».

Забегая вперед, стоит отметить, что войну с Audi развязала BMW еще в середине 2006 года, опубликовав в прессе плакат с «милым» поздравлением конкурента. Но об этом немного позже.

На этот раз первой начала компания Audi, в начале этого года, разместив на биллборде в Южной Калифорнии рекламу нового поколения A4 со слоганом «Chess? No thanks, I'd rather be driving» (Шахматы? Нет, спасибо, я предпочел бы быть за рулем).

Немногим позже, слоган заменили на «Your move, BMW» (Твой ход, BMW).

Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.

Места расположения рекламных щитов – оживленный проспект Santa Monica, соединяющий знакомые даже советскому человеку Beverly Hills и Santa Monica.

Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.

Audi: Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет.

Какое-то время спустя в интернете стал циркулировать еще один снимок, фэйк это или нет мы утверждать не беремся, тем не менее, со стороны BMW такой шаг был бы вполне обоснованным:

BMW: Игра закончена

А теперь о том, как все начиналось. Оказывается, Audi была далеко не первой на кого BMW пошла с войной. Первый выпад был сделан в сторону другого конкурента – Mercedes в далеком 2003 году.

В принте обыгрывается явное превосходство X5 в роли леопарда гонящегося за внедорожником другой марки в образе зебры. И хотя, не понятно догнал ли хищник добычу или нет, баварцы продолжали подтрунивать над «Мэрсом».

Мерседес тоже может доставлять удовольствие от вождения

Позже, в 2006, BMW снова обыграет тему с хищником, на этот раз, направив агрессию в сторону Jaguar. Казалось бы, кто вообще способен напугать бесстрашную дикую кошку? Только если еще более грозный хищник, каким, по мнению баварцев и является новый седан пятой серии.

К сожалению, явного ответа от Jaguar не последовало. Вот тут-то BMW и перекинулись на Audi.

Поздравляем с победой Audi, в конкурсе «Лучший автомобиль 2006 года в ЮАР».От обладателя статуса «Лучший в мире автомобиль - 2006».

Скрывать обиды Audi не стала, выпустив ответный постер: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Лучший в мире автомобиль - 2006». От шестикратного подряд победителя 24-х часовой гонки в Лемане (2000—2006)».

Почувствовав некую пользу от участия в перепалке немецких автогигантов, к схватке присоединилась Subaru. Перевод рекламного послания следующий – «BMW и Audi, выигравшим автомобильные конкурсы красоты. От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006г.».

Можно было ждать ответа от кого угодно, но только не от ребят из консервативного Bentley, и уж тем более не такого «смачного»:

Казалось бы, на этом можно ставить жирную точку, записав победу в пользу «англичан», не смотря даже на ходившие слухи, что Bentley вообще не имеет никакого отношения к данной рекламе. Так это или нет, но это было только начало.

В 2007 году военные действия дошли и до территории бывшего Советского Союза. Стартом баталий послужил анонс компании Audi своевременного русифицированного GPS-навигатора:

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».

Реакции маркетологов из Audi последовала только через два года. С этого места начиналась наша статья. Искренне хочется верить, что разыгранная 3 года назад шахматная партия на этом не закончится.

С уверенностью можно сказать, что рекламная война автогигантов обзавелась статусом «Мировой», так как, помимо описанных в статье стычек Audi, BMW, Mercedes, Subaru, Jaguar и Bentley в нее ввязались VW, Lexus и другие. Но об этом уже в следующей статье.

Получай креатив первым через Facebook или Вконтакте!

© ADline.by

www.adline.by

Рекламная Битва Бмв И Ауди

Битва рекламы BMW, Audi, Subaru и Bentley

октября

Сегодня будет маленький баянчик  - ||[:I:I:I:I:I:]|| . Случайно сегодня на него наткнулся и решил все таки запостить у себя на блоге, так как такую рекламу встретишь не часто, да и может кто не видел У нас конечно были войны билбордов, но мне кажется тут важно то, что авто-бэтл имеет решительную завершающую ноту.

Ну и собственно в продолжении поста можно глянуть более детализированные рекламные материалы, описание и перевод текстов с них, ну и, конечно, не забываем, что пост называется #171 Битва рекламы BMW, Audi, Subaru и Bentley#187 и развязка будет именно на рекламе от бентли.

Для начала исходная реклама от BMW:

Текс . Наши поздравления компании Audi за выигрыш в номинации Лучший автомобиль 2006 года в Южной Африке.

От победителей номинации Лучший автомобиль 2006 года в мире

Было бы очень странно если бы компания Audi не ответила на такой дерзкий выпад:

Текст: Наши поздравления компании BMW за выигрыш в номинации Лучший автомобиль 2006 года в мире.

От шестикратного ежегодного победителя 24 часовых гонок Ле Ман 2000-2006.

Возможно тут бы BMW придумать что то более интересное, но неожиданно в #171 спор#187 вступает Subaru.

Текст: Мы очень рады за Audi и BWM, которые побеждают в конкурсах красоты.

От победителя международного конкурса двигатель года в 2006 году.

Война начала перерастать в ожесточенный конфликт Но тут пришла Bentley.

И поставила жирную точку в этом споре

Из истории рекламных войн: BMW-Audi-Subaru-Bentley. Кто победитель?)

Хочу рассказать, наверное, про один из самых непредсказуемых случаев в истории маркетинговых войн.

История стара, ибо имела место быть в 2006 году, но тем не менее…

Перепалка великих…или в чем превосходство

Перевод:

Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР.

От обладателя статуса Лучшая (в мире) машина 2006 г.

Хороший ход, ибо статус лучшая в мире машина всяко круче)

Ну и ответить то надо на поздравление, не так ли?)

Перевод: Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г.

От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.

Это был действительно достойный ответ) Но на этом история не закончилась. В перепалку вмешалась Subaru, ну как не воспользоваться таким случаем и не обратить на себя внимание…

Перевод: Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных конкурсах красоты .

От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.

Ну и тут должна была начаться битва пиарщиков, производители других отличных авто то не хуже, да и регалий у них не отнять)

Но после появления следующей рекламы продолжать, наверно, было нецелесообразно…смотрите сами:

Bentley однозначно выразила свою позицию: жест, показывающий явное ПРЕВОСХОДСТВО …

Дальше выкладываю еще несколько подобных случаев…креатив чистой воды)

В начале 2009 года на проспекте Santa Monica в Лос Анжелесе появился биг-борд Audi A4 с вызывающим слоганом Your move, BMW ( Твой ход, BMW )…

Спустя два месяца, креативными силами агентства Juggernaut Advertising концерн BMW нанес ответный сокрушающий удар: прямо напротив биг-борда Audi на противоположной стороне проспекта появился биг-борд BMW M3 со слоганом Checkmate ( Шах и Мат ).

Audi таки попыталась укротить дерзость BMW:

Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет

А в 2007м производители схлестнулись в России. В рекламе Audi было написано Audi с руссифицированной системой навигации :

И сразу же последовал ответ от BMW: Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель :

После чего Audi выпускает гениальный видео-ролик, в котором показывает: Дизайн Alfa Romeo, комфорт Mercedes, безопасность Volvo, спортивность BMW — всё в одном автомобиле (Audi) .

Без комментариев(на эту же тему):

A Mercedes can also bring driving pleasure ( Мерседес тоже может доставлять удовольствие от вождения ).

Жалко кошечку…напугали)

Перевод:

Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР.

От обладателя статуса Лучшая (в мире) машина 2006 г.

Хороший ход, ибо статус лучшая в мире машина всяко круче)

Ну и ответить то надо на поздравление, не так ли?)

Перевод: Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г.

От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.

Это был действительно достойный ответ) Но на этом история не закончилась. В перепалку вмешалась Subaru, ну как не воспользоваться таким случаем и не обратить на себя внимание…

Перевод: Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных конкурсах красоты .

От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.

Ну и тут должна была начаться битва пиарщиков, производители других отличных авто то не хуже, да и регалий у них не отнять)

Но после появления следующей рекламы продолжать, наверно, было нецелесообразно…смотрите сами:

Bentley однозначно выразила свою позицию: жест, показывающий явное ПРЕВОСХОДСТВО …

Дальше выкладываю еще несколько подобных случаев…креатив чистой воды)

В начале 2009 года на проспекте Santa Monica в Лос Анжелесе появился биг-борд Audi A4 с вызывающим слоганом Your move, BMW ( Твой ход, BMW )…

Спустя два месяца, креативными силами агентства Juggernaut Advertising концерн BMW нанес ответный сокрушающий удар: прямо напротив биг-борда Audi на противоположной стороне проспекта появился биг-борд BMW M3 со слоганом Checkmate ( Шах и Мат ).

Audi таки попыталась укротить дерзость BMW:

Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет

А в 2007м производители схлестнулись в России. В рекламе Audi было написано Audi с руссифицированной системой навигации :

И сразу же последовал ответ от BMW: Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель :

После чего Audi выпускает гениальный видео-ролик, в котором показывает: Дизайн Alfa Romeo, комфорт Mercedes, безопасность Volvo, спортивность BMW — всё в одном автомобиле (Audi) .

Рекламная битва титанов

Опубликовано чт, 01/12/ - 19:21 пользователем admin

Можно до бесконечности слушать, как жарко спорят любители BMW, Mercedes-Benz и Audi. Маркетологи давно подхватили эту страсть и продолжают споры на рекламных плакатах, в промо-роликах и даже в стратегиях. Тем интереснее, что законодательство часто запрещает высмеивать конкурентов в рекламе, так что завуалированные намеки бьют еще остроумнее.

Первая фиксация этого исторического противостояния произошла еще в 2003 году: тогда славный своей агрессивностью BMW «напал» на Mercedes-Benz. На рекламных постерах изображался «хищник» BMW X5, настигающий жертву в лице «зебры» Mercedes ML. Правда, Mercedes на рекламе едет впереди.

Еще одна нападка BMW – постер с изображением автовоза Mercedes, везущего баварские машины, и припиской: «Mercedes тоже может доставить вам удовольствие от вождения».

Не получив ответа от вечного соперника, BMW переключился на Jaguar:

Но англичане, балансирующие на грани выживания, решили оставить акулу, напавшую на их ягуара, без внимания.

Самое же интересное началось, когда BMW схлестнулся с Audi. Все началось с серии поздравлений:

«Поздравляем Audi с получением титула «Автомобиль года в Южной Африке». От BMW, Автомобиля года 2006»

Audi охотно парировала:

«Поздравления машине 2006 года от шестикратного подряд победителя гонок 24 часа Ле-мана с 2000 по 2006 годы». Тут уже не удержались японцы:

«Audi и BMW – молодцы, победили в автомобильных конкурсах красоты. От производителя лучших в мире двигателей по версии International Engine 2006».

Конец «поздравлениям» положила марка Bentley, опубликовав полный достоинства постер.

Правда, до сих пор неизвестно, кто его сделал – сама британская компания или шутники из сети.

Но война только разгоралась. В 2007 году начался ее новый виток – спор снова разожгли «бмвэшники». В ответ на рекламу русифицированной навигационной системы Audi

баварцы заявили: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».

Дальнейшую битву относят как на совесть маркетологов, так и фанатов марки. В любом случае, у постеров официальные логотипы. Так, после намеков BMW насчет двигателей Audi решает вывести на первый план преимущества своей фирменной системы полного привода: «Вот что происходит, когда у вас нет quattro».

После знаменитой московской аварии, в котором разбили один из первых Audi R8, появляется ответ баварцев: «Вот что происходит, когда у вас есть quattro».

В 2009 году военные действия стали еще более вызывающими и неполиткорректными. BMW и Audi стали играть в открытую. В одном из городков в Южной Калифорнии появился плакат: «Обновленный Audi A4. Твой ход, BMW».

Уже через неделю на соседнем здании BMW сделал свой ход с M6: «Шах и мат».

Audi немедленно вывесили свой первый суперкар R8 и написали: «Ваша пешка – не чета нашему королю». Эта фраза скорее адресована самому немецкому автопроизводителю, а не покупателям, ведь к горю поклонников BMW, сегодня у баварцев нет суперкара. Однако BMW напомнил о своем болиде, выступавшем в Formula 1. Game over?

На это Audi ответили в лучших традициях женской логики, то есть сменили тему:

«Всё ещё считаешь свою машину люксовой? Возможно, это уже не так».

Говорят, что BMW нашелся с ответом, вывесив билборд со всем своим модельным рядом и подписав: Too busy to play games.

Но долго тишина сохраняться не могла. Почувствовав свою силу, в битву вступил японский премиум-бренд Lexus. Со свойственной нации практичностью и скрупулезностью Lexus опубликовал диаграммы, которые подозрительно напоминают логотипы всех немецких конкурентов. Диаграммы недвусмысленно намекают на дороговизну привычных люксовых брендов.

Кстати, кое-что похожее было и у Audi:

Рекламные войны автопроизводителей

Маркетинг — это вечная битва, в которой все средства хороши. Производители нередко развязывают рекламные войны мелких и крупных масштабов — агрессивно продвигают свой продукт, попутно «пиная» конкурентов — атакуют в рамках закона, но совершенно недвусмысленно. Так, негласное противостояние между автогигантами (среди которых Mercedes, BMW, Audi) насчитывает много лет, то и дело радуя потребителей образцами остроумного творчества рекламщиков. Как тут не вспомнить хрестоматийный пример со стычкой между BMW, Audi и Subaru? (Зарегистрируйтесь, чтобы почистить страницу. )

Маркетинг — это вечная битва, в которой все средства хороши. Производители нередко развязывают рекламные войны мелких и крупных масштабов — агрессивно продвигают свой продукт, попутно «пиная» конкурентов — атакуют в рамках закона, но совершенно недвусмысленно. Так, негласное противостояние между автогигантами (среди которых Mercedes, BMW, Audi) насчитывает много лет, то и дело радуя потребителей образцами остроумного творчества рекламщиков. Как тут не вспомнить хрестоматийный пример со стычкой между BMW, Audi и Subaru ?

Предположительно, рекламная война была начала в 2003 г. Её объявил BMW против Mercedes.

БМВ пытается догнать Мерседес

На погоню леопарда за зеброй (кстати, не факт, что не догонит), Мерседес элегантно ответил: «Mercedes тоже может доставлять удовольствие»

Вскоре после этого, в 2006 г. «марш-бросок» был сделан в сторону Jaguar. И снова все понятно, даже зверь на капоте развернулся и убегает.

Однако «Ягуар» решил оставить эту рекламу без внимания.

Позже жертвой рекламной атаки стал концерн Audi. В 2007 году Audi представила российскому рынку своевременное нововведение — русифицированный GPS-навигатор.

И сразу же последовал ответ от BMW: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель»

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro: «Вот что происходит, когда у Вас нет quattro».

В BMW быстро парировали: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro».

В одном из городов Южной Калифорнии появился плакат Audi, гласящий: «Полностью обновленная Audi A4. Твой ход, BMW»

BMW думали ровно неделю. После чего повесили свой плакат на соседнем здании с сокрушающим ответом «Шах и мат!».

Audi тоже не отстает: компания изобразила на билборде свою гордость – R8, а рядом приписку: Time to check your luxury badge. It may have expired (Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет).

Кстати, одним из ходов войны Audi выпустил гениальный видеоролик: «Дизайн Alfa Romeo, комфорт Mercedes, безопасность Volvo, спортивность BMW - всё в одном автомобиле (Audi)»

Постер и видео

Источники: http://khan-kirill.ru/bitva-bmw-audi-subaru-bentley/, http://autokadabra.ru/post/45785, http://zabarankoi.ru/node/5490, http://www.netlore.ru/voiny_avtoproma

Комментариев пока нет!

www.1km-auto.ru


Смотрите также